Zomato rimuove l'annuncio che raffigura il personaggio Dalit in "Lagaan" come rifiuto riciclato dopo la reazione negativa

May 05, 2023

La piattaforma online di consegna di cibo Zomato giovedì ha dichiarato di aver ritirato una pubblicità che mostrava l'attore che interpretava il personaggio Dalit "Kachra" nel film hindi Lagaan come oggetti realizzati con rifiuti riciclati.

La pubblicità tracciava una connessione tra il personaggio e la parola hindi per spazzatura. Mostrava l'attore Aditya Lakhia, che interpretava il personaggio del film, come una lampada, carta, fermacarte e annaffiatoio, insieme a un testo che descriveva in dettaglio la quantità di "kachra" riciclata utilizzata per realizzare ciascun oggetto. L'annuncio è stato caricato in occasione della Giornata mondiale dell'ambiente, il 5 giugno.

Alcuni screenshot dello spot pubblicitario. pic.twitter.com/fkmP4iLuli

Giovedì Zomato ha affermato che la pubblicità mirava a mostrare l'impegno dell'azienda nel riciclaggio.

"Involontariamente, potremmo aver ferito i sentimenti di alcune comunità e individui", ha affermato la società. "Abbiamo rimosso il video."

Diversi utenti sui social media, tra cui il regista Neeraj Ghaywan, hanno criticato la pubblicità definendola casta e disumana.

"Kachra di Lagaan è stata una delle rappresentazioni senza voce più disumanizzate dei Dalit mai viste nel cinema", ha detto Ghaywan in un tweet. "Zomato ha utilizzato lo stesso personaggio e ha realizzato uno spot ripugnante contro le caste. Uno sgabello umano? Dici sul serio? Estremamente insensibile!"

Anche il regista Madhurita Anand ha affermato che la pubblicità era offensiva. "Bisogna chiedersi chi siano queste persone che hanno creato l'annuncio, lo hanno approvato e lo hanno messo online senza pensarci nemmeno una volta", ha detto.

Il consulente in strategia di comunicazione Karthik Srinivasan ha detto a PTI che Zomato non pensava adeguatamente a far svolgere al personaggio compiti apparentemente disumanizzanti e umili.

"C'è un contesto nel personaggio di Kachra in Lagaan, e all'interno dello spettro più ampio dell'intrattenimento commerciale in India, su come vengono rappresentate le caste e su come i Dalit, in particolare, vengono rappresentati o stereotipati", ha detto.