Adidas affronta una reazione negativa sulla pubblicità dei costumi da bagno

Jul 03, 2023

Di Elisabetta Napolitano

Aggiornato il: 19 maggio 2023 / 15:07 / MoneyWatch

Una campagna pubblicitaria sui costumi da bagno Adidas per il mese del Pride sta suscitando polemiche.

L'annuncio, pubblicato sul sito web dell'azienda di abbigliamento, presenta un modello di presentazione maschile che indossa il "Pride Swimsuit" del marchio, un costume intero colorato con motivi geometrici. Il costume da bagno da $ 70 fa parte della collezione Adidas x Rich Mnisi Pride, lanciata il 15 maggio in occasione del prossimo mese del Pride di quest'anno, una celebrazione della comunità LGBTQ.

Lo stilista sudafricano Rich Mnisi, che ha collaborato con Adidas per la linea di abbigliamento a tema Pride, ha affermato in un comunicato che la collezione è "un simbolo di auto-accettazione e di difesa della comunità LGBTQIA+".

Adidas non ha immediatamente risposto alla richiesta di commento di CBS MoneyWatch. Nel rilasciare la linea di costumi da bagno, Adidas ha affermato che sta lavorando per migliorare "l'equità e la sicurezza per le comunità emarginate dello sport attraverso il sostegno e l'alleanza".

Alcuni critici hanno contestato l'annuncio di Adidas, con un utente di Twitter che accusa l'azienda di cercare di "cancellare" le donne. Anche Riley Gaines, una nuotatrice professionista e nota critica delle donne transgender che gareggiano in eventi sportivi femminili, è intervenuta nella controversia.

"Ciò che l'immagine mi dice è che le donne non contano, è che non siamo abbastanza bravi da modellare nemmeno i nostri costumi da bagno realizzati appositamente per le donne", ha detto Gaines a Fox News.

Ma Jay Brown, vicepresidente senior dei programmi, della ricerca e della formazione del gruppo di difesa dei diritti umani, ha difeso Adidas, dicendo a USA Today che tali critiche sono "solo l'ultimo esempio di un'ideologia ossessionata dall'eliminazione delle persone LGBTQ+".

Negli ultimi anni, diversi marchi famosi sono stati criticati per aver utilizzato persone transgender o gender-fluid nella loro pubblicità o per aver lanciato prodotti che sfidano le tradizionali norme di genere.

Ad aprile, Bud Light ha ricevuto una reazione negativa per aver collaborato con il transgender TikToker Dylan Mulvaney in una pubblicità di March Madness. Anheuser-Busch InBev, proprietaria di Bud Light, ha messo in congedo il vicepresidente marketing del marchio e il suo capo dopo che la promozione ha portato a un boicottaggio, secondo il Wall Street Journal.

Target ha anche attirato critiche la scorsa estate per aver abbracciato la comunità LGBTQ quando ha lanciato una collezione di abbigliamento intimo con fasce per il petto, biancheria intima e costumi da bagno unisex per il mese del Pride.

Pubblicato per la prima volta il 19 maggio 2023 / 15:07

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